[2023 最新版] 什麼是搜尋引擎優化 (SEO)

什麼是SEO？SEO是「搜尋引擎優化」的英文縮寫，主要目的是提高網站在搜尋結果中的位置，從而增加網站的曝光率和…

一、SEO的意義
- 自然排名是什麼?
二、SEO的作用
三、SEO的技巧和策略
四、SEO優化實例
- SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？
五、SEO搜尋引擎優化 – 結論
SEO 排名優化常見問題 FAQ

一、SEO的意義

SEO對於網站來說非常重要，因為搜索引擎是人們獲取信息和購買商品的主要渠道之一。當人們在搜索引擎中輸入關鍵詞時，他們通常只會點擊排名較高的搜索結果，因此排名越高，流量就越大。

SEO是針對提升網站在搜尋結果中的位置所進行的優化活動，主要可以從「技術」與「內容」兩大維度去深入探索。

技術維度：涉及一系列的技術性調整與數據分析，如流量追蹤標籤的加入、H標籤調整、圖片的ALT描述優化、網站載入速度提升、以及TDK描述的編撰等。
內容維度：內容對於SEO的影響至關重要，因為搜尋引擎主要著重於展示與「搜尋意圖」契合的頁面。若您的網站提供的文章正好符合使用者的搜尋需求，那麼Google將會優先展示它。但不論技術優化得如何完善，若沒有質量上乘的文章內容，排名仍可能難以上升。

當然，在實務上，SEO的工作遠遠不只以上兩個維度。還包括了線下的各種免費或是付費推廣、品牌合作、甚至各種線下實體活動、社群行銷等等，都有助於網站的推廣。只要使用者有機會在任何渠道接收到相關的消息或是資訊，而這些資訊或是消息恰巧對於使用者是有幫助的，他們就也有可能在網路上尋找您的網站或是相關內容。

整體來看，SEO涉及的工作範疇相當廣泛，但所有策略和調整都應遵循一個核心理念：打造一個供人們瀏覽、獲得所求答案的平台。當你滿足了使用者的需求，優越的搜尋排名自然隨之而來。通過SEO優化，可以讓網站在搜索引擎中的排名更高，從而吸引更多的流量，進而轉化成更多的業務機會。

自然排名是什麼?

自然排名，也常被稱為「有機排名」或「有機搜尋結果」，是指網站在搜尋引擎結果頁面（例如Google、Bing等）上，不需支付廣告費用而自然獲得的排名位置。這些排名是基於搜尋引擎的算法評估網站的相關性、權威性、內容質量和其他多種因素後自動生成的。

當用戶在搜尋引擎中輸入某個關鍵詞或短語進行搜尋時，搜尋引擎會根據其算法展示最相關、最有用的結果。這些結果位於搜尋結果頁面的中央部分，通常在付費廣告結果之上或之下。

與此相反，「付費排名」或「付費搜尋結果」是指通過支付搜尋引擎廣告費用（例如Google Ads）來獲得的排名位置。這些結果在搜尋結果頁面上通常會被標記為「廣告」或有其他類似的提示。

自然排名是許多企業和個人在搜尋引擎優化（SEO）策略中追求的目標，因為獲得高的自然排名不僅可以提供長期的、免費的流量，而且通常被認為比付費廣告更具有信譽性和權威性。

當你在Google中輸入搜尋關鍵字時，最上方通常會顯示3~5則廣告，這部分被稱作「付費排名」，即是Google Ads的廣告區域。而接著下面的結果，是不需支付任何費用、純粹基於搜尋引擎評估結果的「自然排名」區塊。正是這個部分，SEO優化的工作主要在競爭和提升其表現。

二、SEO的作用

搜尋引擎已成為我們尋找資訊、產品的主要渠道。如果您的企業經營網站，不論是提供服務、發布公司消息，或是線上銷售，那麼SEO便是不可或缺的環節。要讓您的網站在搜尋結果中脫穎而出，不僅要確保其被搜尋引擎索引，還需要獲得良好的排名。若排名太低，您的網站恐難以被潛在客戶發現。

搜尋引擎優化（SEO）是專門針對搜尋引擎進行的網站優化技巧，旨在提升網站在搜尋結果中的排名，從而增加網站的可見性和流量。在這個數位時代，SEO的作用變得越來越重要。

首先，提高網站能見度是SEO的核心目標。隨著網站在搜尋結果中的排名上升，更多的用戶有可能看到並點擊您的網站連結。這直接導致網站流量的增加。事實上，許多研究都顯示，大多數用戶往往只查看搜尋結果的第一頁，所以在這裡獲得一席之地是至關重要的。

此外，提升品牌的認知度和信譽也是SEO所帶來的附加價值。當您的網站持續出現在相關搜尋詞的前幾名，它不僅為您的品牌提供了更多的曝光機會，還間接地建立了品牌的信賴感。用戶往往認為，高排名的網站在其領域中更具權威。

再者，SEO對於提高轉換率也具有關鍵作用。透過精確的關鍵詞策略和內容優化，您的網站將吸引那些真正對您的產品或服務感興趣的潛在客戶。這些具有明確購買意圖的訪客更容易在您的網站上進行購買或其他轉換動作。

最後，與其他付費行銷策略相比，SEO提供了相對成本效益的流量。儘管進行SEO需要一定的時間和資源投入，但一旦達到優化效果，您將持續獲得「免費」的有機流量，而這些流量在長期內都可能為您帶來商業價值。

三、SEO的技巧和策略

當我們談到搜尋引擎優化（SEO）時，實際上涉及了一套相當複雜的技術和策略。首先，我們不能忽略關鍵詞研究的重要性。這就像是給一位作家的羅盤，幫助他瞭解讀者真正想要的是什麼。當我們了解了目標受眾在搜尋引擎中究竟在尋找什麼，以及他們的搜尋意圖後，我們可以創建出更具吸引力和價值的內容。

接著，當談到內容，它不只是文字。這裡的內容包括文字、圖像、視頻等。而內容的質量和相關性都是至關重要的。有了高質量的內容，我們才能真正地吸引和留住讀者，並使他們信賴我們所提供的資訊。此外，確保網站結構清晰、網頁加載速度快、以及良好的手機適應性也都是不可忽視的技術面策略。這些都能為用戶提供更好的體驗，而搜尋引擎正是重視這些體驗。

還有一個策略我們絕對不能錯過，那就是外部連結建設。這基本上就像是為您的網站取得“推薦信”。當其他高質量的網站鏈接到您的網站時，搜尋引擎會認為您的網站具有更高的權威性和可靠性。

1.關鍵詞研究

關鍵詞研究是SEO的一個重要步驟。通過研究人們在搜索引擎中使用的關鍵詞，可以確定哪些關鍵詞對於網站來說

最重要，並且在網站上使用這些關鍵詞來提高其在搜索引擎中的排名。關鍵詞研究可以通過多種方式進行，例如使用關鍵詞規劃工具、分析競爭對手網站上使用的關鍵詞、以及分析搜索引擎中的相關搜索詞。

2.優化網站結構

網站結構是SEO中非常重要的一個因素。良好的網站結構可以使搜索引擎更容易地爬取網站的內容，從而提高網站的排名。一些網站結構優化的技巧包括：使用易於導航的主導航菜單、使用內部連結將相關的內容聯繫起來、創建簡潔的URL結構等。

3.創造高質量內容

高質量的內容是吸引搜索引擎和用戶的關鍵。良好的內容可以提高網站的可讀性和可用性，從而提高網站在搜索引擎中的排名。在創建內容時，需要確保其與網站的主題相關，並使用關鍵詞優化。同時，還應該避免使用重複內容、低質量內容和非原創內容。

4.建立優質的外部連結

外部連結也是SEO的一個重要部分。通過建立來自高質量網站的外部連結，可以提高網站在搜索引擎中的排名。這些外部連結需要是自然和有價值的，而不是人工生成的低質量連結。

5.利用社交媒體

社交媒體也可以幫助提高網站的SEO。通過在社交媒體上分享高質量內容、增加社交媒體上的粉絲數量、獲得分享和點贊等活動，可以提高網站在搜索引擎中的曝光率和排名。

Google 的四大演算法

Meta Keyword曾是許多人在SEO策略中不可或缺的部分。但事實上，Google早在2009年就明確表示，他們不再使用Meta Keyword作為評估網站排名的依據。相反地，Google更加關注的是提供給用戶的體驗以及網站內容的真實性和質量。因此，Google推出了名稱為「PageRank」的獨特排名演算法，為SEO界帶來了全新的挑戰和方向。不僅如此，Google還推出了其他一些非常知名的排名演算法，包括熊貓（Panda）、企鵝（Penguin）、蜂鳥（Hummingbird）和大腦（Rank Brain）。接下來，我將為大家簡單解釋這些演算法各自的特點和功能：

熊貓 (Panda): 熊貓演算法主要針對網站的內容質量。它評估網站上的內容是否有價值、是否獨特、是否過於薄弱或重複，以及是否為用戶提供了實際的價值。網站如果充斥著低質量、重複或無關的內容，可能會因熊貓更新而受到懲罰。
企鵝 (Penguin): 企鵝演算法專門針對網站的鏈接建設行為。它評估進入網站的外部鏈接是否自然、是否質量高、還是從低質量或與網站無關的站點購買來的。如果Google檢測到不自然的鏈接建設行為或過度的關鍵字鏈接，網站可能會因企鵝更新而受到影響。
蜂鳥 (Hummingbird): 蜂鳥演算法關心的是搜尋查詢的意圖和語境。它努力理解用戶的查詢是什麼，然後提供最相關的結果，而不只是單純匹配查詢中的關鍵字。這使得Google能夠更好地回應語義搜尋和自然語言查詢。
大腦 (RankBrain): 大腦是Google的機器學習系統，用於幫助處理和理解搜尋查詢。它可以學習和識別新的模式，並根據先前未見過的查詢來推斷最佳的搜尋結果。

這些演算法共同努力，確保Google提供的搜尋結果不僅是相關的，而且是最有質量的，這使得Google搜尋引擎保持了其業界領先地位。

最後，要記住搜尋引擎是一直在進化的。它們不斷地更新他們的演算法，以提供給用戶最相關的搜索結果。因此，作為網站擁有者或營銷人員，我們必須保持警覺，持續學習和調整我們的策略，以確保我們的網站始終處於競爭的前沿。

四、SEO優化實例

下面是一些常見的SEO優化實例：

1.使用關鍵詞優化頁面標題和描述。例如，如果您的網站是一個餐廳，您可能會將
頁面標題設為“最好的中餐廳-您的城市”，並在描述中包括“最好的中餐廳”，以幫助搜索引擎和用戶更好地了解您的網站內容。
2.使用內部連結將相關的內容聯繫起來。例如，如果您的網站是一個旅遊網站，您可以在頁面內部連結中將相關的旅遊目的地頁面連接起來，從而使搜索引擎更容易理解您的網站結構。
3.使用易於導航的主導航菜單。例如，如果您的網站是一個電商網站，您可以在主導航菜單中列出類別和子類別，從而使用戶更容易找到他們感興趣的產品。
4.使用高質量的內容來提高網站的可讀性和可用性。例如，如果您的網站是一個健康網站，您可以創建高質量的健康文章，並確保內容與網站主題相關。
5.建立自然和有價值的外部鏈接。例如，如果您的網站是一個教育網站，您可以在學術論文和網絡論壇上建立外部鏈接，從而提高您的網站在搜索引擎中的排名。
6.利用社交媒體來增加網站的曝光率和排名。例如，如果您的網站是一個美容網站，您可以在Instagram和Pinterest上分享美容貼文，從而增加網站的曝光率和粉絲數量。

以上是一些常見的SEO優化實例，但實際上，每個網站都有其獨特的SEO優化需求。因此，要實現最佳的SEO結果，需要對每個網站進行個性化的SEO優化，並根據監測和分析數據進行調整和優化。

SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？

搜尋引擎優化（SEO）行銷在某些方面可能會感到困難，特別是當考慮到不斷變化的搜尋引擎算法和高度競爭的行業環境。對於初學者來說，掌握SEO的基本知識和技巧是完全可能的，但當涉及到深度優化和持續的策略調整時，情況可能會變得更為複雜。

搜尋引擎如Google、Bing、雅虎和百度在決定網站排名時，採用了繁多且複雜的演算法。每家搜尋引擎的演算法都有其獨特性，使得完全解密它們變得相當困難。

僅以Google為例，其背後涉及的排名因素超過200項，這不僅包括我們常認識的，如內容質量、連結的可信度、網頁加載速度和TDK的配置等，還有眾多我們可能不太了解的細節。這些精細而關鍵的排名機制是各大搜尋引擎的商業秘密，因此，沒有任何SEO公司能完全掌握其全部的演算法細節。搜尋引擎經常更新其算法，這要求網站擁有者保持警覺，不斷學習和適應新的策略和技巧。

至於是否需要請廠商提供SEO服務，這真的取決於多種因素。如果您的企業有足夠的預算，投資於專業的SEO服務可以為您帶來長期和持續的效益。專業的SEO公司擁有專家團隊和工具，可以更有效地優化您的網站並跟踪效果。但如果您的預算有限，或者您喜歡挑戰並希望自己學習，那麼自行優化網站也是一個可行的選擇。不過，請記住，獨立進行SEO可能需要更多的時間和努力來看到顯著的結果。

總之，SEO行銷的難易度取決於您的目標、資源和知識水平。不論您選擇自己做還是請專業人士幫忙，關鍵在於持續努力和調整策略，以適應不斷變化的搜尋引擎環境。

五、SEO搜尋引擎優化 – 結論

SEO是一個非常重要的網站優化技術，可以幫助網站獲得更好的排名和曝光率。關鍵詞研究、網站結構優化、高質量內容、外部鏈接和社交媒體等優化實例都可以對網站的SEO效果產生影響。

需要注意的是，SEO是一個長期的過程，需要持續投入時間和資源，而且每個網站的SEO優化都是獨特的。因此，在進行SEO優化時，需要根據監測和分析數據進行調整和優化，並隨時關注搜索引擎算法的更新和變化。

最後，如果您想要提高您的網站排名和曝光率，建議尋求專業的SEO優化服務，以便為您的網站帶來更好的SEO效果和更多的網站流量。

SEO 排名優化常見問題 FAQ

一定要透過行銷公司或是SEO團隊才能做搜尋引擎優化嗎？

不一定。雖然尋求專業的SEO團隊或行銷公司的幫助可以幫助您更好地進行SEO優化，但實際上，您也可以自己進行一些基本的SEO優化工作。

例如，您可以通過自己學習和研究SEO知識和技巧，並進行關鍵詞研究、網站優化、內容優化、外部鏈接等工作，來提高您的網站在搜索引擎中的排名和曝光率。

此外，您還可以使用各種免費或付費的SEO工具，如Google Analytics、Google Search Console、SEMrush、Ahrefs等，來監測和分析您的網站的SEO表現，並進行優化調整。

總之，進行SEO優化的過程需要不斷的學習和實踐，以及持續投入時間和資源。如果您對SEO優化感興趣並且有足夠的時間和精力，那麼自己進行基本的SEO優化也是可行的。

小公司如何用較低的成本做SEO排名優化呢？

對於小公司來說，成本是一個非常重要的考慮因素。以下是一些小公司可以用較低成本進行SEO排名優化的建議：

進行關鍵詞研究：關鍵詞是SEO優化的基礎，透過了解你的目標受眾的搜索習慣，以及你的競爭對手的關鍵詞研究情況，可以幫助你發現並選擇一些具有較低競爭度的關鍵詞，以降低SEO優化成本。
優化網站結構和內容：簡化網站結構、製作優質內容並使用關鍵詞優化，這些優化工作可以讓你的網站更容易被搜索引擎收錄和評價，進而提高排名。
構建外部鏈接：透過免費或較低成本的方式，如加入業界聯盟或線上社群、寫客座文章或發表新聞稿等，來增加外部鏈接。外部鏈接的數量和質量對SEO排名影響很大。
使用免費SEO工具：利用Google Analytics和Google Search Console等免費的SEO工具，可以監控網站流量、關鍵詞排名、頁面點擊量等，並根據數據調整和優化SEO策略。

總之，小公司可以在有限的預算和資源下，通過關鍵詞研究、網站優化、外部鏈接和使用免費SEO工具等方式進行SEO排名優化，以提高網站的排名和流量，增加曝光率和轉換率。

來自不同國家或是語系的外部連結對於自身網站的SEO排名到底是有幫助的嗎？

外部連結是影響網站SEO排名的重要因素之一，不論來自何方的外部連結都可以對網站的排名產生影響。然而，外部連結的質量和相關性比數量更加重要。

如果來自不同國家或語系的外部連結與你的網站相關度高，並且來源網站的權威性和信譽高，那麼這些外部連結將對你的網站SEO排名產生積極影響。例如，如果你的網站是一家全球性的電商平台，來自世界各地的權威網站的外部連結可能會有助於提高你的網站在全球搜索引擎中的排名。

另一方面，如果來自不同國家或語系的外部連結與你的網站相關度低，或是來源網站的信譽和權威性不高，那麼這些外部連結對你的網站SEO排名可能沒有太大幫助，甚至可能會對你的網站SEO排名造成負面影響。

總之，來自不同國家或語系的外部連結對於自身網站的影響與其他外部連結相同，主要取決於外部連結的質量和相關性。在獲取外部連結時，需要注意確保外部連結的質量和相關性，以確保其對網站SEO排名產生積極影響。

如何有效評估SEO成效呢？

評估SEO成效可以通過以下指標來進行：

網站流量：可以通過Google Analytics等工具來監測網站的流量，比較過去一段時間的流量變化，判斷SEO優化的效果。流量的增加代表網站在搜索引擎中的曝光度和排名有所提高。
排名變化：通過搜尋引擎排名監測工具，監測關鍵字的排名變化，以及關鍵字的搜索量和點擊率的變化，判斷SEO優化的效果。
關鍵詞的曝光度：通過搜尋引擎的Webmaster工具或第三方軟件，監測關鍵字在搜尋引擎中的曝光度，了解關鍵字的搜索次數、排名、點擊率等指標，判斷SEO優化的效果。
轉換率：通過分析網站的轉換率，了解SEO優化對於網站轉換率的影響，判斷SEO優化的效果。
頁面指標：通過監測頁面的回訪率、頁面停留時間、跳出率等指標，了解網站用戶體驗的改善情況，判斷SEO優化的效果。

綜合以上指標可以全面評估SEO的成效，但需要注意，SEO的效果需要長時間的積累和持續的優化，不能僅僅根據短期的指標變化來判斷SEO的效果。

什麼是 SERP? 了解搜尋引擎如何呈現搜尋結果

當你在Google中鍵入某個查詢時，所看到的結果頁面被稱為SERP，即「搜尋引擎結果頁面」。SERP不僅包括傳統的自然排名，還涵蓋了付費廣告、知識圖譜和其他特殊格式的內容。簡單來說，SERP就是對你查詢的回應，顯示了與你的查詢最相關的資訊。因此，當你進行SEO調整和優化時，成果會直接在這些搜尋結果頁面上展現出來。