SEO 代表「搜尋引擎優化」。 簡而言之,SEO 是指當人們搜尋以下內容時,改進您的網站以提高其在 Google、Microsoft Bing 和其他搜尋引擎中的可見度的過程:

  • 您銷售的產品。
  • 您提供的服務。
  • 有關您擁有深厚專業知識和/或經驗的主題的資訊。

您的頁面在搜尋結果中的可見度越高,您被發現和點擊的可能性就越大。 最終,搜尋引擎優化的目標是幫助吸引網站訪客,這些訪客將成為顧客、客戶或不斷回頭的受眾。

所以 SEO 其實不是代表一個服務或是單純一種技術,他指的是搜尋引擎最佳化這個行為,這件事本身。再繼續往下閱讀本文時,請確保您能記得這一點。

為什麼搜尋引擎優化 (SEO) 很重要?

SEO 是一個重要的行銷管道。 首先,也是最重要的:自然搜尋提供了所有網站流量的 53%。

這就是全球 SEO 產業預計到 2028 年將達到驚人的 1,221.1 億美元的重要原因。SEO 為各種規模的品牌、企業和組織帶來了真正的業務成果。

旅程開始於搜尋

每當人們想去某個地方、做某事、尋找資訊、研究或購買產品/服務時,他們的旅程通常都是從搜尋開始的。

但如今,搜尋極為分散。 使用者可以在傳統網路搜尋引擎(例如 Google、Microsoft Bing)、社群平台(例如 YouTube、TikTok)或零售商網站(例如 Amazon)上進行搜尋。

事實上,61% 的美國線上購物者從亞馬遜開始搜尋產品,而從 Google 等搜尋引擎開始搜尋的比例為 49%。 同一項研究也值得注意:

  • 32% 是從 Walmart.com 開始的。
  • 20% 是從 YouTube 開始的。
  • 19% 是從 Facebook 開始的。
  • 15% 是從 Instagram 開始的。
  • 11% 的人開始使用 TikTok。

每年進行數萬億次搜尋。 搜尋通常是網站流量的主要來源,這使得在人們可以搜尋您的品牌或業務的任何平台上保持「搜尋引擎友善」至關重要。

這一切意味著提高您的知名度,並在搜尋結果中比競爭對手排名更高,可以對您的利潤產生積極影響,

SEO 也非常重要,因為搜尋引擎結果頁面(或 SERP)競爭非常激烈——充滿了搜尋功能(和 PPC 廣告)。 SERP 功能包括:

  • 知識面板。
  • 精選片段。
  • 地圖。
  • 圖片。
  • 影片.
  • 頭條新聞(新聞)。
  • 人們還問。
  • 旋轉木馬。

SEO 對於品牌和企業至關重要的另一個原因是:與其他行銷管道不同,良好的 SEO 工作是可持續的。 當付費活動結束時,流量也會跟著結束。 來自社群媒體的流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。

SEO 是整體行銷的基礎,您公司所做的一切都很重要。 一旦您了解了用戶的需求,您就可以在以下方面應用這些知識:

  • 活動(付費和有機)。
  • 網站內容。
  • 社群媒體屬性。

SEO 是一種推動關鍵業務目標(例如轉換、存取、銷售)所需流量的管道。 它還建立了信任——排名良好的網站通常被認為是權威的或值得信賴的,這是谷歌希望透過更好的排名來獎勵的關鍵因素。

SEO 有哪些類型?

SEO 分為三種類型:

  • 技術搜尋引擎優化:優化網站的技術面。
  • 現場搜尋引擎優化:為使用者和搜尋引擎優化網站內容。
  • 站外搜尋引擎優化:創造品牌資產(例如,人員、標記、價值觀、願景、口號、流行語、顏色)並採取最終提高品牌知名度和認可度的措施(即展示和提高其專業知識、權威和可信度) )和需求產生。

您對內容和技術優化保持 100% 的控制。 場外情況並非總是如此(您無法控制來自其他網站的鏈接,或者您所依賴的平台最終關閉或進行重大更改),但這些活動仍然是 SEO 成功三位一體的關鍵部分。

將 SEO 想像成一支運動隊伍。 你需要強大的進攻和防守才能獲勝——而且你需要球迷(又稱觀眾)。 將技術優化視為防禦,將內容優化視為進攻,將站外優化視為吸引、吸引和留住忠實粉絲的方法。

從技術上最佳化您的網站

優化網站的技術元素對於 SEO 成功至關重要和基礎。

這一切都從架構開始——創建一個可以被搜尋引擎抓取和索引的網站。 正如Google趨勢分析師加里·伊利斯 (Gary Illyes) 曾經在 Reddit AMA 中所說的那樣:“讓那個該死的網站變得可爬行。”

您希望讓搜尋引擎輕鬆發現和存取頁面上的所有內容(即文字、圖像、影片)。 這裡重要的技術元素是:URL 結構、導航、內部連結等等。

經驗也是技術優化的關鍵要素。 搜尋引擎強調快速載入並提供良好使用者體驗的頁面的重要性。 核心網路生命力、行動友善性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插頁式廣告等元素在技術 SEO 中都很重要。

技術最佳化的另一個領域是結構化資料(也稱為模式)。 將此程式碼新增至您的網站可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容並增強您在搜尋結果中的外觀。

另外,網站寄存服務、CMS(內容管理系統)和網站安全都在 SEO 中發揮作用。

改善您的網站或是文章內容

在搜尋引擎優化中,您的內容需要針對兩個主要受眾進行優化:人和搜尋引擎。 這意味著您可以優化受眾將看到的內容(頁面上實際的內容)以及搜尋引擎將看到的內容(程式碼)。

我們的目標始終是發布有用的高品質內容。 您可以透過結合了解受眾的需求、Google 提供的數據和指導來做到這一點。

在為人們優化內容時,您應該確保:

  • 涵蓋您擁有經驗或專業知識的相關主題。
  • 包括人們用來尋找內容的關鍵字。
  • 是獨特的或原創的。
  • 寫得很好,沒有語法和拼字錯誤。
  • 是最新的,包含準確的資訊。
  • 包括多媒體(例如圖像、影片)。
  • 比您的 SERP 競爭對手更好。
  • 加強易讀性使人們能夠輕鬆理解您所共享的資訊(例如:副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等)。

對於搜尋引擎,需要優化的一些關鍵內容元素是:

  • 標題標籤
  • 元描述
  • 標題標籤 (H1-H6)
  • 圖片替代文字
  • 開啟圖表和 Twitter 卡元數據

線下優化 (Off-site Optimization)

有幾種活動可能不是最嚴格意義上的“SEO”,但仍然可以與 SEO 的成功保持一致並間接幫助其成功。

連結建立(取得網站連結的過程)是與站外 SEO 最相關的活動。 從相關的、權威的、值得信賴的網站獲得指向您網站的大量連結可以帶來巨大的好處(例如排名、流量)。 連結品質勝過連結數量 – 目標是獲得大量高品質連結。

您如何獲得這些連結? 有多種網站推廣方法可以與 SEO 工作結合。 這些包括:

品牌建立與品牌行銷:旨在提高認知度和聲譽的技術。
PR:旨在取得編輯連結的公共關係技術。
內容行銷:一些流行的形式包括創建影片、電子書、研究、播客(或成為其他播客的嘉賓)和客座貼文(或客座部落格)。
社群媒體行銷與優化:在任何和所有相關平台上聲稱您的品牌的控制權,充分優化並分享相關內容。
清單管理:在搜尋者可能列出和找到有關您的公司或網站的資訊的任何平台(例如目錄、評論網站、維基百科)上聲明、驗證和優化資訊。
評分和評論:獲取、監控並回應。

一般來說,當我們在談論線下時,談論的是不會直接影響你從純粹技術角度排名的能力的活動。

然而,你的品牌所做的一切都很重要。 您希望人們在任何可能搜尋您的地方都能找到您的品牌。 因此,有些人試圖將「搜尋引擎優化」重新命名為「搜尋體驗優化」或「搜尋無所不在優化」。

搜尋引擎優化 (SEO) 是如何運作的?

SEO 透過以下組合發揮作用:

  • 人員:負責執行或確保策略、戰術和營運 SEO 工作完成的個人或團隊。
  • 流程:為提高工作效率所採取的行動。
  • 技術:使用的平台和工具。
  • 活動:最終產品或產出。
  • 許多其他因素都會影響 SEO 的運作方式。 接下來是對最重要的知識和流程要素的高階檢視。

以下六個關鍵領域結合在一起, SEO 才能發揮最大作用:

1. 了解搜尋引擎的工作原理

簡而言之,如果您希望人們在任何平台上透過搜尋找到您的業務,您需要了解引擎工作原理背後的技術流程,然後確保您提供所有正確的「訊號」來影響可見性。

當談到像 Google 這樣的傳統網路搜尋引擎時,搜尋有四個獨立的階段:

  1. 網路爬蟲 (Crawling):搜尋引擎使用爬網程式透過追蹤連結和使用網站地圖來發現網路上的頁面。
  2. 畫面渲染 (Rendering):搜尋引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 資訊產生頁面的外觀。
  3. 網站索引 (Indexing):搜尋引擎分析其發現的頁面的內容和元數據,並將它們添加到資料庫中(儘管不能保證網站上的每個頁面都會被索引)。
  4. 給予排名 (Ranking):複雜的演算法會查看各種訊號,以確定頁面是否相關以及是否具有足夠高的質量,以便在搜尋者輸入查詢時顯示。

但針對 Google 搜尋的優化與針對 YouTube 或亞馬遜等其他平台的搜尋優化不同。

讓我們以 Facebook 為例,參與度(按讚、留言、分享等)以及人們與誰有聯繫等因素很重要。 然後,在 Twitter 上,新近度、互動或作者可信度等訊號就很重要。

事情變得更加複雜:搜尋引擎添加了機器學習元素來呈現內容,這使得更難說「這個」或「那個」會導致更好或更差的性能。

2. 多面向研究

研究是 SEO 的關鍵部分。 一些可以提升 SEO 表現的研究包括:

  • 受眾研究:了解您的目標受眾或市場非常重要。 他們是誰(即他們的人口統計和心理特徵)? 他們的痛點是什麼? 他們有什麼問題你可以回答?
  • 關鍵字研究:此流程可協助您識別人們使用的相關且有價值的搜尋字詞並將其合併到您的頁面中,並了解對這些關鍵字進行排名的需求和競爭程度。
  • 競爭對手研究:​​您的競爭對手在做什麼? 他們的優點和缺點是什麼? 他們發布什麼類型的內容?
  • 品牌/業務/客戶研究:他們的目標是什麼 – SEO 如何幫助他們實現這些目標?
  • 網站研究:各種 SEO 審核可以發現網站上阻礙自然搜尋成功的機會和問題。 需要考慮的一些審核:技術 SEO、內容、連結配置和 E-E-A-T。
  • SERP 分析:這將幫助您了解給定查詢的搜尋意圖(例如,它是商業、交易、資訊還是導航)並創建更有可能獲得排名或知名度的內容。